进入“金九银十”，任何一个白酒品牌都不会放弃一个可贵的营销机会——中秋节。然而，关于不爱被套路、不肯意承受品牌“说教”的都市年轻一代来说，他们对中秋以及亲情有着差别的见地，已经很难被传统中秋营销里常见的“离散”、“团聚”等要害词感动。在这样的大情况下，如何让更多年轻群体承受白酒？如何让高端白酒“接地气”？一起看看作为“酒王”五粮液是怎么做的。

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当传统开始改动，品牌感情营销如何玩出新花腔？

从追忆汗青到存眷当下，从老派乐成者到精英新中产，从产物“硬”销到感情“赢”销，从单向传达到多向互动，从居高临下到出新走心。

近几年，为了能和方针年轻用户停止对话，整个白酒行业都有许多测验考试，作为“酒王”的高端白酒品牌五粮液，也在告白及营销方法上悄然发作着改动。在“品牌年轻化”的大趋势下，本年中秋，以“五粮液，让世界更和美”为主题的营销，从微影戏到全民约酒，从线上玩到线下，“酒王”开始真正走进寻常黎民家。

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“中秋和美之约”微影戏：套路是用来冲破的

玄月中，五粮液公布了两支微影戏，报告什么才是不走套路的“中秋和美之约”。

在“父子篇”里，亲情不再是在外任务的年轻人千里迢迢赶回家和家人相聚离散，而是一个不懂事的小孩学会尽力修复与父亲之间的隔膜，用一杯五粮液告竣的和美中秋。

　　

父子篇：离隔两个世界的，不是间隔，而是回绝

　　在“敌手篇”里，友情也不再是多年未见的好友几十年后重逢潸然泪下，而是在现实竞争中与敌手亦敌亦友，用一杯五粮液致敬敌手。

　　

敌手篇：构成这个世界的，不是输赢，而是你我

这样不套路的亲情和友情，才是年轻一代眼里最真实的感情，这种充沛挖掘了方针受众代价取向和感情诉求，高度还原的糊口化场景，更能直击人心并发生共识。

同时，你会发明五粮液想要影响的人群不只年轻化，也愈加精英化，不论是在CBD任务的年轻白领，留学的年轻海归，照旧在事业上小有成绩的中产精英，五粮液但愿用更自然的方法“入侵”他们的糊口。让年轻的精英们在每一个饭局酒桌，在洋酒啤酒之外，多一个抉择。

这种“以小见大”的方法，让五粮液乐成激起了年轻一代的感情共识！今朝，这两支微影戏的曝光量已冲破6100万，可以说在与年轻精英群体的相同层面已经获得了开端的解围。

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千年白酒文化如何与千禧一代“玩”在一起？

跟着社交媒体的开展，不论是70后，照旧新一代消费雄师80、90后，他们普遍都更愿意经由过程移动端领受有趣、好玩，可能引起他们共识的外界信息，而且乐于分享。如何让传播了千年的“白酒文化”在当下这个时代从头实现活化和风行，看五粮液这其中秋怎么玩！

合营微影戏的普遍传达，五粮液随即抛出“这其中秋，你最想碰杯相约的阿谁人是谁？”，在微博创议一场声势浩荡的“中秋和美之约”线上约酒举止。

出名媒体研究专家朱学东带着戴德之心，向密友通报和美之约

传统的约酒令在social上却玩出了新花腔，就像此前惊动一时的“冰桶挑战”接力一样，借由数十位各圈层名流与网红的“约酒宣言”，在线上呈裂变式的传达效应。不只影响到差别的行业圈层，也经由过程他们复杂的粉丝基数在微博、微信圈、伴侣圈等主流社交平台出现刷屏之势。＃让世界更和美＃话题曝光量到达2亿次，最高登上新浪微博热门话题总榜Top6，约酒举止拜访人数超越130万人次，生成的约酒令也多达48万张。

　　

出名诗人陈朝华用浮夸密意的话语，向故里的老父亲约酒

在传统中秋文化里，酒作为离散的寄予，是桌上的必备之物。五粮液用这种共同的约酒方法，吸引年轻一代积极参加和分享，将深邃的酒文化，酿成了社交平台上人人都可以轻松参加的举止。用年轻人喜欢和熟悉的方法，让白酒文化从头回到公共视线，在潜移默化中理解并承受这种特此外“中国式”酒文化。

五粮液中秋和美之约，用抽奖的方法让999份五粮液中秋定制酒礼真正地被通报到了寻常黎民的每一个“碰杯”的场所。

中秋离散，可以是兄弟聚会的小酌，可以是家庭会餐的餐桌，可以是任务寒暄的饭局，甚至情侣约会的饭桌，一工夫“晒酒局”酿成了伴侣圈里的新热潮。五粮液依据真实的酒局故事拍摄了一系列记录片，但愿经由过程最真实的人物、场景和感情，记载下百味人生背后的动人故事，向各人通报“五粮液，让世界更和美”的理念。

　　

恩师篇：今日的学生们，和教员一起共赴 20 年之约

　　

家宴篇：当你不克不及回家，家为你而来

每一个收到五粮液专属定制酒礼的人，都对这个常日里居高临下的“酒王”有了最亲身的领会，在五粮液的陪伴下与亲人伴侣一起渡过了一个和美中秋。每一个传统的品牌都在寻求解围，但有时候需要冲破的是所谓的“刻板印象”，只有品牌与用户的间隔无形之中被拉近，才干有时机去真正去感动用户。五粮液经由过程这一次“中秋和美之约”，冲破了它高不成攀的间隔感。

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6大电商，7大营销核心结合发力，打造全线“中秋和美之约”

深谙方针消费者消费习惯的五粮液，在举止上线第一周，即结合包含京东、酒仙网、天猫、1919、苏宁、工行融e购六大电商平台，启动“和美中秋”五粮液专场举止，全线联动，最大水平地阐扬电商平台优势，让“中秋和美之约”触手可及。据相关数据显示，六大电商平台总发卖额，相比客岁同期增长了90.9%，此中天猫旗舰店更同比增长363.9%。

“和美盛宴，万店浓香”举止现场

不止线上营销出彩，五粮液接踵在全国七大营销核心都会——郑州、成都、姑苏、沈阳、北京、广州、西安，开展了“和美盛宴，万店浓香”举止，以最高的规格、最务实的方法，形成“线上+线下”全民共赴和琼浆局的气氛，充沛表白出“让世界更和美”的夸姣理念，这项动作也将五粮液的“百城千县万店”工程方针又向前推进了一步。

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冲破传统，出新走心，酒王也能走进寻常黎民家

不论五粮液的品牌或产物是年轻照旧老派，是居高临下照旧接地气，这杯白酒经由过程对方针年轻用户停止深度研究，借助互联网时代的优势，展开精准、有效的品牌通报，在本年的中秋餐桌上，扩大了自己的品牌忠诚度势力规模。作为当之无愧的“酒王”，这一系列营销活动背后，其实还测验考试着实现一个更重要的目的——操纵本身的品牌影响力，帮忙千年白酒文化在social时代被年轻人所接收，让高端白酒也能走入寻常黎民家！

　　

“中秋和美之约”圆满闭幕，已经有越来越多的人记着了这个有情怀、有共识的酒王！也许有一天，年轻人在中秋夜，甚至是任何一个社交场所，认为喝白酒不再老套、不再过期且十分搭的时候，五粮液或许说整个白酒行业就乐成了。

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