比来前全球华人首富李嘉诚可谓祸不但行，“李嘉诚抛空中国”论刚把这位曾经的华人首富推向风口浪尖，环球瞩目的英国脱欧事件又殃及了李嘉诚；这位88岁的老者，创业六十多年来，虽历经屡次经济危机，但没有一年吃亏，然而，此刻这位贸易超人开始表示出“老骥伏枥”的惆怅。李嘉诚及其一手创建的800亿美元贸易帝国到底怎么啦？

　　结构欧洲，误判中国经济？

　　2014年，美籍华裔状师章家敦曾在福布斯网发文称，李嘉诚抛售物业是看衰中国经济，这一概念后续又被李嘉诚否定，地下亮相一直看好中国经济。事实上，从2013年起，李嘉诚就开始大肆抛售，曾引发“逃离大陆”的发急景象。紧接着“201胡润5全球华人富豪榜”显示，李嘉诚全球华人首富宝座让位于王健林。

　　李嘉诚一边从中国撤离，一边将他麾下长和系的业务重心转向了欧洲，此中英国正是其重点市场。从2010年至2014年，李嘉诚已将过对折资产转移至欧洲，这此中，欧洲地域占比高达96.75%；尤其是在英国，在连番收购之下，今朝的李嘉诚已经把握了英国30%的电力供给、7%人口的供水、25%的天然气。

　　但向欧洲大跃进后，成效却有点不测。据彭博统计的全球富豪榜显示，受6月24日英国公投退欧成效影响，李嘉诚资产缩水11亿美元(约73亿人民币)。

　　李嘉诚主要投资散布

　　《投资界》称，“英国退欧，李嘉诚掉算，实质是对中国经济的误判！他之所以这么急往英国跑，本源还在于觉得中国经济不可了，何曾想，中国经济风雨之后彩虹未来，而夸姣的英国却沉疴难愈！”同时据世界经济评论报道，英国脱欧，全球政经格式大裂变，中美双核时代减速到临。欧盟在争夺世界中心上已经出局了，未来的世界是以美国和中国为双中心。

　　大概，真的，李嘉诚猜对了开首，却没猜到开头。

　　李嘉诚错了，贸易全部变了！

　　李嘉诚的掉算引发了一种思考，又或代表一个时代的过来，这不但是他和他的家属的危机，而是在大竞争时代，原来的运营思维开始呈现裂缝，新的运营模式正在萌生，那变动的到底是什么？

　　笔者比来参与了一场北京大学结合央视CCTV举行的北大定位董事长论坛，或从那里可以得到一些谜底。

　　一、品牌要素取代惯例要素，地盘、劳动力、本钱等惯例资源让位于心智资源

　　可以看到李嘉诚如今的贸易帝国简直无所不包，但却较着“偏科”，尤其是在欧洲等地投资结构上，过分依赖于地盘、劳动力、本钱等惯例资源。然而，时代模式已变，在这个供给拥堵的时代，用户的大脑存不下那么多供给者，而心智资源恰是比劳动力、地盘、本钱更为要害的出产要素，如果不克不及在主顾心智中取得一个地位，企业就难言乐成，投再多钱也于事无补。

　　依照北京大学汇丰商学院特约高级讲师、有“中国定位实战第一人”之称的谢伟山的说法，李嘉诚的贸易帝国事建设在资源堆砌之上，是英国教训论哲学家洛克的教训论哲学方法，他们假如人们的大脑像一张白板，企业想怎么弄就怎么弄，依靠本钱做告白，依靠资源抢地位，还想让用户埋单。

　　然而用户的头脑并不是白板，只有顺应认知才能够博得用户，唯有建立品牌才干实现基业长青。因为人们的心智、头脑不是一块被动的镜子，不是主体反应客体，而是主体结构客体，正如霍金说：宇宙是因为我的模子而存在，也便是整个宇宙都是我们主体结构的。

　　这就意味着消费者头脑里已有的观点决议企业家可以或许制造什么，只有顺应主顾认知的信息，主顾才能够看得见，不然视而不见。而品牌则是指向灯，品牌不只有根底遐想代价，另有衍生代价。所以商战不是产物之战，而是认知之战，品牌之战。谢伟山在北大策略定位课程里还特意举例iphone和特斯拉的马斯克，苹果的专利并未几于其他厂家，但iphone的单品销量却让同行望尘莫及，这正是苹果品牌的召唤力；而马斯克很早就颁布发表将凋谢特斯拉所有专利，因为他知道如今品牌是比专利更为重要的罕见资源。

　　所以李嘉诚这样押注地盘、本钱等要素的贸易模式注定要被“拍在沙滩上”。

　　二、窗口期已变，在心智窗口期抢占进入的行业才会取得变量市场和增量市场

　　经济学法则通知我们，在行业窗口期，即每个行业的开展在开始的时候存在窗口期，这一时期进入的企业乐成做大的几率较大。其实经济学家只是看到了一个景象，谢伟山说：在定位理论看来，“窗口期并不是时空层面的，而是存在于消费者大脑中。”找到并开启属于企业的窗口期，这便是贸易的奥妙地点。举了个例子，在马云“交往”一出来时谢伟山就预测其必败，原因归结于因为已经由了移动即时通讯东西的窗口期，微信早已扎根用户内心，心智的窗口是敞开的。他还举例香飘飘从头定位：缓解轻度疲劳和饥饿的饮料，这就创始了很是多的场景，经由过程“小饿小困，喝香飘飘”，来创建新的个性，创始新的场景。

　　而我们看看李嘉诚的贸易结构，即使李嘉诚已先后以团体及基金会名义投资多家科技公司、设计技能、网站和手机利用，但其主要投资仍然会合在电力、房产、电信等根底举措措施行业，一方面这些行业已是存量市场，存量的根底盘一旦被摆荡，贸易模式就需要重建。一方面可以从这两年的福布斯富豪排行榜看出眉目，华人前十大首富中，原来运营房地产等传统行业富豪金瓯无缺的场合排场被冲破，以马云、马化腾、李彦宏、李河君为代表的聚焦互联网、新能源等行业的大佬开始上演本钱火箭式上升的故事，迅速撬动中国富豪榜格式。

　　而这两头的要害，不是你跟上了未来科技、移动互联、物联网等新兴行业等热点，而是如安在热点中脱颖而出，要看你可否在用户心智窗口期攻陷市场，成为数一数二，如此才是属于你的变量和增量市场。

　　三、运营思路已变，外部思维打击传统思维

　　谢伟山在他的“冲破惯例思维”理论里说到，要有内部思维和外部视角。内部思维要延伸，不克不及范围；外部视角要从主顾的角度出发，抓住人们的心理。这是中国企业家最难的处所。这意味着要走出惯有的企业内部视角，要敢于冲破临时习惯的行业范式，从而走一条与众差别的运营道路。李嘉诚如此重金压在欧洲上仍然采纳的是上一代企业家的运营思路和策略思维：依靠外部情况（如当局拔擢等）来取得市场空间。

　　就英国脱欧事件来说，英国脱欧的实质是中美两个中心已经形成，是中美二强相争，其他体系将不会成为中心，而非移民问题、就业问题导致的，这种成效导致外部情况将持续减少不确定性，未来要取得乐成的务必是先从内部调解并适应。

　　别的，李嘉诚这种资源性多元化也会让自己腹背受敌，而唯有单点冲破才干防止多线受敌。

　　总之，李嘉诚一手创建的贸易帝国如要解脱坍塌性效应，是时候从头审视现有的打法了。

　　笔者从事金融任务，对国际局势及列国经济动静时有研究。投资是个久远的名目，没有打赌式的一夜暴富。在开展趋势的推动下，未来的投资者会越来越多。打赌与投资最大的区别在于办法与打算，盲目跟风只会是拿枪上和平却发明没有子弹，听天由命。如果你对投资（原油、天然气、白银、铜等现货产物）有乐趣，或已在打仗却继续吃亏，那么可存眷微信：JAYZ1668(长按可复制）与本人交换，但愿壮实更多巴望乐成的伴侣。

　　文/金山仰止